Маркетинг
Плохая email-воронка: сколько денег теряет бизнес
По данным Litmus, средний показатель ROI email-маркетинга составляет $36 на каждый вложенный доллар. Но это средняя температура по больнице — большинство бизнесов, которые я вижу...
Инфлюенсер-маркетинг Wild: стратегия роста после сделки с Unilever
Wild называет инфлюенсер-маркетинг главным каналом роста спустя год после поглощения Unilever. Разбираем, что стоит за стратегией performance-first и что это означает для бизнеса.
Backstage бизнеса как контент: почему показ процесса удерживает аудиторию сильнее результата
Компания Patagonia в 2011 году разместила в Black Friday рекламу с заголовком «Don’t Buy This Jacket» — и зафиксировала рост продаж на 30% по итогам...
Сильный бренд даёт ощущение принадлежности: как это строится
68% потребителей готовы платить больше за продукт компании, с которой чувствуют эмоциональную связь — не за качество, не за цену, а именно за чувство «я...
Gen Z и доверие к AI-брендам: что это меняет в маркетинге
YouGov фиксирует: поколение Z воспринимает Claude и OpenAI как потребительские бренды, но доверие к AI-ассистентам в США составляет лишь 28%. Что это меняет в маркетинге.
База клиентов как недооценённый актив: почему большинство компаний не умеют с ней работать
Компании тратят от 5 до 25 раз больше на привлечение нового клиента, чем на удержание существующего — и при этом продолжают качать бюджет в рекламу,...
Почему реклама не работает: проблема почти всегда до неё
Компании в среднем тратят от 7 до 12% выручки на маркетинг — и при этом каждая вторая из них убеждена, что реклама не работает. Парадокс...
Аудит рекламы: 7 вопросов до увеличения бюджета
Компании, которые увеличивают рекламный бюджет без предварительного аудита, в среднем тратят от 26% до 40% этого бюджета впустую — такие данные приводит Nielsen в своих...
Слишком отполированный бренд: почему идеальность снижает доверие
Бренды, которые тратят сотни тысяч долларов на безупречную визуальную айдентику, выверенные до запятой тексты и постановочные фотографии, проигрывают доверие живым аккаунтам в Instagram, где владелец...
Аудит продаёт лучше консультации: почему экспертная диагностика снижает порог входа
Компании, которые предлагают бесплатный аудит как первый шаг, конвертируют потенциальных клиентов в платящих в 3–5 раз эффективнее, чем те, кто начинает с презентации своих услуг....